ТИЗЕР ЧТО ЭТО И КАК СОСТАВИТЬ

В переводе с английского Teaser — дразнить. И это полностью отражает смысл захватить внимание посетителя сайта, чтобы он совершил переход по ссылке. Иначе говоря, тизер — это рекламное объявление, которое строиться загадкой и имеет часть данных о продукте, не демонстрируя при этом сам товар. В его основе лежит интрига. В основном тизеры возникают на первых этапах продвижения и создают интригу вокруг продукта. Прием маркетинга, основывающийся на применении одного или пары тизеров, носит определение тизерной рекламы.  

ТИЗЕР ЧТО ЭТО И КАК СОСТАВИТЬ

При грамотной работе тизер в состоянии доставить больший поток кликов и клиентов. Тизеры применяют в онлайн и в оффлайн. В основном делают два вида:
Баннер, содержащий вопрос, который не имеет ответа. Например, «Зачем?», «Скоро» сопровождая это картинкой, которая возбуждает интерес и любопытство
Баннер-ответом. Он возникает спустя небольшой промежуток времени. Самое главное, чтобы у аудитории не упало любопытство.

Характеристикой тизерной рекламы является:

  • картинка, вызывающая интерес
  • увлекающий заголовок
  • ссылка
  • маленькое описание, которое оборвется на любопытной части.

В роли инструмента маркетинга тизер используют, дабы разрешить следующие задачи:

  • развить конкретный товар, услугу или целую компанию в интернете
  • лидогенерация
  • увеличить базу покупателей
  • проанализировать, насколько лояльна ЦА к новинкам
  • скидки и ликвидации
  • направление трафика на конкретный ресурс или страницы продажи

 

89f43a99-dc0a-4a12-a4b6-a30ea868742e.jpg

Элементы тизерной рекламы

Стандартный вид тизерной рекламы — это картинка, заголовок и ниже описание.
Изображение.
Используют квадратный формат 300х300. Ее главная задача — привлечь внимание аудитории. Исходя из этого, оно должно быть ярким и вызывать интерес. Если изображение не будет таковым, то переходы по нему снизятся.

Заголовок
Без интригующего заголовка изображение не сработает. Это уже ни раз доказала практика. Если заголовок удачный и вызывает эмоции у пользователя, то по нему перейдут.

Описание
Прописывается сама суть — необходимая информация.

От текста уровень кликабельности зависит на 60%.  

offer2-1-1024x955.png

Отличия тизера от баннера

И тизер, и баннер похожи друг на друга. Основная задача — это привлечь внимание. Но размер баннера не агрессивный и провокационный. Находясь на сайте с баннером, пользователи наблюдают основное рабочее направление компании. На баннере можно увидеть логотип, товар и надпись. Тизер иногда не пользуется этими деталями.

Главное различие между этими видами рекламами состоит в размерах и стоимости размещения. Тизеры в любом формате и количестве в соответствии с возможностью площадки и стоят дешевле. Баннеры обладают определенным размером и затрачивают намного больше средств.

Средство продвижения

Продвигать тизерную рекламу более прибыльно, нежели контекстную. Стоимость за клики меняется 1-10 рублей. Тизер можно продвинуть тремя средствами:

Минимальная стоимость за клик. Дешевые компании уступают дорогим, но лидируют из-за своих объемов. Сразу можно выложить больше сотни рекламных баннеров, чтобы увеличить число кликов в день.
Максимальная цена за показ. Тизерная сеть оказывает предпочтение хорошо оплачиваемые показы и предоставляет шанс обеспечивает широкое распространение объявлению даже при условии, что он не является привлекательным для аудитории.
Средняя стоимость с пропуском целевой территории. В этом варианте тизер демонстрируют везде, кроме исключенных зон. Общие показы дают возможность набрать широкое распространение рекламного объявления, исходя из чего стоимость за клик уменьшится. После этого его показывают в заинтересованном регионе, но с большим CTR и маленькой стоимостью демонстрации.  

offer1-1-1024x512.jpg

 Тизерная сеть — это площадки, располагающиеся объявления на сайтах вебмастеров, которые занимаются продажей мест под рекламу на своих платформах. Они выступают доверенным лицом между рекламодателями и владельцами сайта.
Заказчик настраивает и включает компанию с помощью рекламного кабинета, механизм автоматически показывает рекламу на площадках, совпадающих с тематическим направлением.

Плюсы и минусы тизерных сетей

  • Рекламодатели используют в своей работе тизеры из-за того, что те обладают рядом достоинств:
  • Низкая стоимость. Если сравнивать с остальными видами рекламы, то тизерные сети намного выгоднее.
  • Простота работы и старта. Главную роль в тизере играет яркая картинка, завлекающее название и содержание. Это можно сделать самостоятельно, не обращаясь за помощью к специально обученным людям.
  • Обширный функционал. Демонстрацию рекламы просто подготовить. Тизерные сети обеспечивают для этого обширное количество средств.
  • Большая отдача. Банер, который вызывает интерес и интригует, что создает высокую кликабельность.
  • Небольшие ограничения. В тизерной рекламе все куда легче и проще, нежели в контекстной, в которой все намного строже и жестче.

Но у этого вида рекламы есть и негативные места:
Низкий поток. 70% аудитории причисляются к незаинтересованной ЦА. От нее нет целевого поведения.

  • Истощение. Генерировать свежие решения сложно, а всякий отличный тизер рано или поздно копируется конкурентами.
  • Формат не соответствует узконаправленным продуктам.
  • Блокировщики рекламы.  

Виды тизеров

Тизерную рекламу делят по некоторым характеристикам. По типу содержания и по способу расчета.

По типу содержания:

  • Классический тизер. Это иллюстрация с провоцирующими темой и содержанием, который вызывает интерес.
  • Баннер. Маленькие неподвижные или гиф-баннеры.
  • Видеореклама. Видео, которые добавляют в кино или сериалы. Если закрыть видео или же попробовать перемотать на концовку, клиент автоматически совершает переход на сайт рекламодателя.
  • Сайты с новостями. Часть статьи, при клике на ссылку «читать далее» происходит переход на сайт рекламодателя.
  • Оповещения. Имитация диалогового окна в соц.сетях или мессенджерах. Спутать это объявление с диалогом и кликнуть на него проще простого.

По возможности оплаты:
CPM — стоимость за тысячу показов. Расходы бюджета зависят от просмотра рекламы.
CPC — стоимость за клик. Расчет за нажатие по баннеру или ссылке в посте.
CPA — стоимость за действие. Целевая цена.
CPL — стоимость за лид. Цена за совершенное действие, например, за заполненную контактную форму

Для развития каких товаров идеально подходит тизер

Совсем не всякий товар или услугу есть возможность рекламировать через тизерную рекламу. Для узконаправленных товаров или компаний, которые работают в определенном городе, тизер не соответствует.

Тогда для каких товаров и услуг она подходит?

  • Для фирм с обширной ЦА, не привязанной к определенному городу.
  • Для товаров с небольшой стоимостью.
  • Для компаний, которые планируют внедрить на рынок продукт для крупной аудитории или которые предоставляют скидки, распродажи, акции.
  • Новостные порталы, у которых цель — оперативно привлечь поток клиентов на сайт.
  • Для компьютерных игр.

Тизер не подходит для рекламы продукта с большим временным циклом принятия решения о совершении покупки.

Пошаговая инструкция по запуску и настройки тизерной рекламы

  1. Выбор тизерной сети

Она поможет вам запустить рекламу и продаст рекламодателю поток пользователей. Некоторые тизерные сети, которые помогут в запуске рекламы:

VisiWeb. Есть около 10 различных рекламных форматов, обширные настройки и фильтры, чтобы подобрать ЦА и посмотреть статистику и есть сплит-тестирование которое поможет выявить рабочий тизер.
Mixadvert. Рекламные объявления можно сделать под любой дизайн сайта. Сервис собирает статистику по объявлениям: показы, клики, целевые действия, стоимость.
Teasermedia. Имеет 4 вида тизеров, включая для мобильных площадок.

При выборе стоит учесть следующие критерии:

Количество посещений. Часть сетей работают с сайтами, у которых маленькая посещаемость, а для других большую роль играет высокий поток пользователей.
Цена и варианты оплаты. Точную стоимость вы не сможете узнать, это можно сделать только по завершении настройки и запуска. Но примерную стоимость клика и целевого действия тизерные сети сообщают на своих сайтах.
Особенности и возможности сети. Делайте выбор в пользу тех, где есть возможность обойти приложения и расширения, которые блокируют рекламу.

Этапы работ в тизерной сети

  1. Регистрация

Вы можете зарегистрироваться как рекламодатель или владелец сайта, в зависимости от ваших целей.

3. Подключение сайта

В личном кабинете необходимо выбрать тип, который наиболее всего описывает ваш сайт. Для добавления сайта необходимо написать наименование и адрес в виде domen.com вашего сайта. После выбрать способ оплаты.
В списке, который предоставлен ниже, выберите тематики, которые не будут демонстрироваться на вашем сайте.
Предоставьте доступ к Яндекс.Метрике и укажите ограничения.

Если вы рекламодатель, то вам надо ввести свой email, создать пароль и указать способ связи с вами.

4. Настройка рекламной компании

В окне «Кампании» напишите наименование новой кампании. Решите, какой метод оплаты вам подходит, и протокол, через который будет проходить передача данных. После введите адрес вашего сайта с продуктом.
При выборе тематики компани необходимо сообщить, будете ли вы выкладывать контент для взрослых в своей рекламе.
Выберите сайты, на которых будет демонстрироваться ваше рекламное объявление.

5. Создайте тизер

У тизерных сетей есть шаблоны, которые надо заполнить. Прикрепите изображение и заполните заголовок и описание. Некоторые сети предложат вам рекомендации по содержанию объявления. Не игнорируйте их.

6. Запуск

После пополнения рекламного кабинета в графе «Компании» запустите вашу рекламу. После запуска обязательно следите за статистикой компании.

Главные мысли

Тизерная реклама недорогая, легкая в настройке и не имеет много ограничений.
Главный минус может принести холодный трафик.
Данную рекламу приобретают в тизерных сетях.
Чтобы тизерная реклама была эффективной, она должна быть яркой и привлекать внимание.