Зачем и когда нужно проводить аудит контекстной рекламы в Яндекс.Директ?

Аудит контекстной рекламы — это комплексная проверка настроек рекламного кабинета. Он нужен, чтобы понимать состояние рекламных показателей, выявлять недочеты и корректировать кампании. 

Анализ контекстной рекламы в Яндекс Директ нужен, чтобы:

• снижение количества отказов — переходов на сайт, сделанных по рекламным объявлениям, но покинувшим его в течение первых секунд; 
• анализ параметров настройки рекламных объявлений позволяет отключить «пустые» группы, на которые уходит значительная часть рекламного бюджета, и перенести акцент на наиболее вовлеченные сегменты аудитории; 

Проверку кампаний стоит провести в следующих ситуациях:

• Мало переходов по объявлениям. 
• На сайт идет достаточно переходов, но нет целевых действий и/или много отказов. 
• Рекламный бюджет увеличивается или нужно получить больше лидов при его сохранении. 

 Аудит в системах сквозной аналитики  Roistat, Calltouch.

Аудит в системах сквозной аналитики Roistat и Calltouch — это процесс проверки и оценки результативности работы этих инструментов для сбора и анализа данных о маркетинговых активностях.

Анализ  Roistat включает в себя следующие этапы:

1. Проверка интеграции Roistat с сайтом, рекламными площадками и CRM-системой. Необходимо убедиться, что все данные корректно передаются между системами и нет потерь информации.
2. Анализ настроек отслеживания звонков. Важно проверить, правильно ли настроены коллтрекинг и динамический коллтрекинг, чтобы получать точные данные о звонках.
3. Оценка качества настройки целей и сегментов. Цели должны быть четко определены и соответствовать бизнес-целям компании. Сегменты помогают разделять данные по различным параметрам для более глубокого анализа.

Аудит Calltouch включает в себя следующие этапы:

1. Проверка интеграции Calltouch с сайтом, рекламными площадками и CRM-системой. Необходимо убедиться, что все данные корректно передаются между системами и нет потерь информации.
2. Анализ настроек отслеживания звонков. Важно проверить, правильно ли настроены коллтрекинг и динамический коллтрекинг, чтобы получать точные данные о звонках.
3. Оценка качества настройки целей и сегментов. Цели должны быть четко определены и соответствовать бизнес-целям компании. Сегменты помогают разделять данные по различным параметрам для более глубокого анализа.

Что нужно для аудита контекстной рекламы?

Для аудита контекстной рекламы необходимо предоставить следующую информацию:

1. Доступ к личному кабинету в Яндекс.Директ и Метрику. 
2. Доступ к статистике сайта или системе сквозной аналитики
3. Исходную информацию о целях и задачах рекламной кампании. 

В результате аудита специалист проведет анализ:

• сайта компании на предмет ясности и последовательности рекламного посыла, наличия четкого маршрута, по которому пользователь должен пройти без затруднений к совершению покупки или иного целевого действия; 
• рекламной кампании на соответствие настроек поставленным маркетинговым целям и задачам; 
• конкурентов рекламодателя, их рекламные кампании, сайты и продвигаемые предложения.